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从线上来看，京东奶粉主场成交额有所下滑，份额较去年同期减少19.1%，为43.1%。天猫成交额为36.3%，份额较去年同期增长8.1%。
在今年618大促中，婴幼儿奶粉品类全网销售排名惠氏占第一。去年和今年的前4名没有变化，依次为惠氏、美素佳儿、爱他美、美赞臣;其中国产奶粉伊利、飞鹤成绩也不错，分别排在第6名和第8名。
从奶粉销售排名看，电商平台主要销售是以通货奶粉居多，自主品牌占比较小，这对于母婴店是好事情。
值得注意的是，今年618中以乳品、大家电、水饮等几个热门类最受消费者喜欢，而乳品类中婴幼儿奶粉贡献度居首位，紧随其后的为进口牛奶、常温酸奶、成人奶粉等;奶粉品类销售额占比依次为婴幼儿奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉。成人奶粉的势头不容小窥。
618大促乳品品类销售额排名：
奶粉贸易模式销售额占比：
据统计，618大促中成人粉销售京东冠军为雀巢，天猫冠军为德运，苏宁易购冠军为伊利。
主流平台奶粉品牌前三：
618大促的奶粉全网销售额排名依旧不出所料，排在前几名的仍然和去年一样，并未有黑马杀出，格局未变。然而我们还能看到，在奶粉品类细分趋势下，成人粉尤其是中老年、儿童粉、孕妇粉销量有扩大趋势，成人粉的潜力值得大家关注。
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